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李好宇的博客

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日志

 
 

高清标准暗战中国(电脑报30期)  

2008-08-21 20:17:47|  分类: 工作成果 |  标签: |举报 |字号 订阅

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                高清标准暗战中国(08、7、28)

本报记者:李好宇

    半年之前,蓝光击败HDDVD,成为国际通行高清标准。半年之后,蓝光进入中国市场,步履坎坷。蓝光在中国市场上究竟遭遇了怎样的困境呢?本土高清标准有何过人之处,可以拒蓝光于国门之外?君不见,高清市场上,一场没有硝烟的战争已悄然打响。

 

新闻报道·高清联盟狼烟再起

“这是明目张胆的剽窃!EVD导航系统、节目编辑系统和EVD音频三大核心技术这次被CBHD给‘一网打尽了!”。电话那头的张宝全非常激动,声音也有些颤抖。他是EVD专利授权企业今典环球的董事长,也是EVD高清标准的主推手。去年3月,CBHD联盟主办方清华大学光盘国家工程研究中心的两位主任潘龙法和陆达曾经来到张宝全的办公室里,商谈CBHDEVD的合作事宜,希望在CBHD后端使用EVD的技术。当时由于某种不确定因素,合作之事不了了之。张宝全万万没想到,CBHD并没有死心,居然借道阜国(注,北京阜国数字技术有限公司以技术投资形式进入今典环球,拥有部分EVD技术),仅花了150万便拿走了这几项投资过亿的EVD核心技术。为此,张宝全发布了对外声明,着手调查阜国泄密高官的职务犯罪,并要求CBHD方面停止侵权行为,否则将诉诸法律。

对于张宝全所说的侵权一事,清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达给予否认,“两个标准早就公布了明确的规格书,白纸黑字,一比就知道了,怎么能说我们侵权呢?” 在他看来,CBHD样机完全按照规格书中的技术标准定制,虽然使用了部分外国专利,但绝对没有盗用EVD专利。“现在不是外战内打的时候,而是要一致对外”, 清华大学光盘国家工程研究中心主任蟠龙法回应侵权一事的说法话中有话,潜台词就是EVD想挑起中国高清标准的内战,借侵权丑闻延缓CBHD的产业化进程。

“没有蛋哪来的鸡?国内没有一块AVI高清芯片,还谈什么规格书?CBHD又拿什么做样机?!”对于CBHD方面的回应,张宝全表示不解。他认为AVI高清芯片集成工作都没有做完的CBHD,不可能完成样机,更难以实现产业化,这次的侵权是一次有预谋的造假行为。

25日,口水战再次升级。阜国原技术总监徐翔站了出来,承认曾经利用职权将部分EVD技术泄漏给CBHD联盟,并写下书面证明,担保“CBHD盗用了EVD的核心技术”一事属实。记者曾经试图联系徐翔,不过他的手机一直处于关机状态。另外,今典集团还提供了阜国原副总裁郝杰与CBHD交易的电话录音。事情逐渐向偏向EVD的方向发展。

对此,陆达表示“一个不相干的人说话难以服众。阜国与今典本是一家,这些都是EVD联盟的一面之辞”。25日,CBHD方面又展出了一批样机,但此次并未对外公布。

两进两出,高清标准联盟之间的口水战不断升级。此次的侵权事件是打压对手也好,是提前抢夺市场份额也好,终究掩盖不了蓝光大军压境下本土高清标准的疲态。究竟几大本土高清标准发展如何?所向披靡的蓝光标准国内市场表现又是怎样的呢?为了解开这些疑惑,记者对国内高清市场展开了调查。

市场追踪·高清标准无一完备

“您要的蓝光影碟机我们暂时没有销售,近期也没有接到铺货的消息”。国美电器中关村店的一位碟机销售人员告知记者,由于目前国内蓝光市场还未打开,国美并没有提供蓝光碟机的销售业务。登陆北京地区国美网上商店,搜索关键字“蓝光”,并没有得到相关搜索结果,看来那位销售人员所言不虚。在国际市场上撑起半边天的蓝光碟机,为什么在国内如此低迷?德赛市场部总经理张人天总结道,“片源、配套价格、消费认同等多方原因导致蓝光进入中国市场困难重重”。目前国内早已具备蓝光的生产和研发能力,但并不具备蓝光发展的市场。据悉,蓝光协会已经授权十余家中国企业生产蓝光碟机。德赛方面证实,获得授权不久便接到欧洲方面订单,7月中旬出口了1000台碟机,但“暂时没有向国内市场供货的意向”。另一家大型3C卖场苏宁电器北京地区的一位负责人也表示,目前苏宁销售的蓝光碟机都是日系品牌的。虽然货源充足,但“销售量一般,每个月能走3050台(北京地区)”。

记者了解到,目前市场上销售的蓝光碟机价格在4890-13100元之间。但BD蓝光光盘,Bluray Disc的缩写)有区码限制,国内购买低端机将会处于无碟可看的尴尬处境。今年国内的内容商提供了六部蓝光标准的影片,单碟价格约200元左右,碟片上的开销也成为消费者考虑的重要因素。在中关村腹地,记者随机采访了20名群众,他们普遍表示价格是促成日后选购蓝光产品的首要因素。在中国,只有配套价格降下来了,蓝光才有机会。中国高清市场,蓝光普及万事俱备,只欠价格竞争力。“我认为还要2年国内市场才能普及蓝光”,德赛市场部总经理张人天如此推测道,这也是目前国内对蓝光标准的基本态度。

记者走访过程中,发现选购蓝光光驱的消费者正逐步增多,明基适时推出了999元的超低价蓝光光驱。借道PC,或许将成为蓝光打开中国市场的一条捷径。

EVD方面,记者仅在国美找到了2台样机,定价699,目前已无供货。由于之前EVD萧条的市场状况,终端厂商对EVD反应冷淡,目前公开支持下一代产品HDEVD的厂商寥寥无几。张宝全在接受采访的时候也曾表示“EVD卖的并不好”,把希望寄托在HDEVD上。改良的HDEVD目前还在集成芯片阶段,年底将量产。新一代的标准支持1080P高清影像,不需改造原有DVD生产线,而碟机的生产成本“仅仅需要四百多元”。

在片源方面,张宝全称已经得到了好莱坞内容商的支持,“HDEVD将主推内容战略,不会为了追求碟机上的销量而损害内容商、软件开发商的利益,纵容盗版无异于饮鸩止渴。”在盘片上,虽然容量有些捉襟见肘(单面单层4.7G,单面双层8.5G),但价格却较有竞争力——“在采用了‘高清加油站’技术之后,EVD光盘的价格可以控制在710元。”综合来看,EVD推广缺乏的是终端商和渠道商的支持。除了之前EVD不尽如人意的市场表现外,新科一位负责人道破此中玄机,“HDEVD产品的上市价格在1000元以内,而同规格的蓝光、CBHD产品可以达到3000元以上,这意味着EVD留给终端商的利润空间极其有限”,自然应声者寥寥。

而这次的新闻主角CBHD,虽然陷入了侵权风波,但其产业化进程似乎并没有受到影响。7月初,业界传出消息——CBHD光盘产业链已完备,具备光盘量产的能力。碟机方面,陆达也证实“10月即可规模量产,目前已有TCL、新科等十余家厂商加盟”。但是,CBHD并未获得美国八大内容商的支持,仅有部分国产内容。片源问题成为了制肘CBHD的软肋,也将成为左右消费者选择的重要砝码。

记者审视·中国高清市场之怪现象

一:标准林立,各自为政

与国际市场上蓝光标准的霸气相比,用“百花齐放”来形容中国的高清DVD标准并不过分,光是主流的高清DVD格式就有EVDNVDCBHD三种,再加上日系的蓝光标准,中国高清市场资源被分割成了几个部分。几种格式之间各自为战,都在紧锣密鼓的筹备自己的产业化进程。标准繁杂有利有弊:利在将引发广泛的行业竞争,降低高清门槛,加速国内高清化进程。弊在分流了有限的影视、生产、消费资源,迫使终端商、消费者在一场“押大小”的赌局之中选择,左右难断。之所以多标准共存,“主要是用户多样的消费诉求所致”。陆达认为,红光高清技术兼容DVD,能够满足多数大众用户的低成本消费需求,是其生命力旺盛的原因。而蓝光技术目前主要受众是高端发烧友。不同的目标人群,不同的消费需求,衍生出了多种标准共存的现象。

二:红光当道,蓝光低迷

不管是日系血统的蓝光标准,还是本土的CBHD,在推广普及上似乎都困难重重,远没有EVDNVD等红光标准顺畅,这也成为中国市场一大怪现象。在日本,蓝光碟机已经占据了碟机销售的半壁江山,在欧美市场也呈现高速发展的态势;在中国,蓝光标准却遭遇了市场冰期,从终端厂商、渠道商、消费端都表现冷淡。国产蓝光标准CBHD更是饱受争议,“假样机”事件频发,侵权风波不断。在中国,看到不蓝光强势的身影,反而是红光略胜一筹。究其原因,有市场价格、消费认同等问题,不过记者认为,终端厂商对于成本的考虑是个中关键。本土厂商如不能介入蓝光产品的生产环节,价格就没办法降下来,不能成为大众消费品,也就难以得到用户的认同。据记者了解,投资一条新的BD生产线需要300万美金左右,改造一条CBHD生产线需要80万美金左右,而本身基于红光技术的EVDNVD,在升级DVD生产线时,甚至“不需要动一颗螺丝钉,不花一分钱成本”。国内约有400DVD生产线,如此巨大的升级成本,终端商们在红或是蓝的选择上难免会有所倾向。

本报观点·国产高清产业须集百家之长

DVD时代世界上多数碟机与光盘都产自中国,这是发展自主产权高清DVD标准的先天优势。目前,我们的问题并不是缺乏自主的高清DVD标准,而是几个标准的内斗导致国产高清DVD产业混乱、萎缩。国际市场上蓝光产业链日益成熟,中国市场作为国际蓝光战略的必争之地,本土标准能否壮大起来,决定了下一代DVD市场本土企业的话语权和生存空间。纸上谈兵,再多的标准也无济于事。现在看来,如何使自主产权的高清DVD产品早日投放市场,加快实现产业化运营才是各大国产高清标准的当下工作的重中之重。

不可否认的是,EVDCBHDNVD几大本土标准各有所长,或技术、或成本、或内容,谁能尽快补齐短板,谁就将在市场上占得先机。在日后与国际蓝光市场的接轨过程中,内容上的互通和技术的兼容将成为国内高清标准需要重点发力的环节,只有兼容BD,中国标准才能进入国际市场。集百家之长,择优发展,互通有无,将避免重复的设备投入以及资源浪费。唯有如此,中国的高清DVD之路才能越走越远!

 

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